GoldieBlox Fast-Forward Girls 2015
This was originally posted on my Marketing Class's discussion board about commericals. I will post all of my contributions here on the blog, as well as translations into Spanish (although they are originally written in English).
When Beyoncé asked who runs the world, she answered emphatically (in song, of course), GIRLS. The things that are forcing Barbie to rethink their image are working in GoldieBlox’s favor. GoldieBlox toys are intended to give girls belief in themselves as well as to pique their interest in STEM (science, technology, engineering, and mathematics). This isn’t the first time that GoldieBlox has come out with a commercial that has all of the ingredients needed for a viral hit. In fact, the original GoldieBlox commercial, which played off the Beastie Boys’ “Girls”(if you want to check out a modified version of the original (they got into a copyright battle with The Beastie Boys and therefore had to pull the original cut), check it out here) struck right at the gender stereotyping befalling girls: that all girls toys have to be pretty, pink, and focused on aesthetic aspects.
The latest GoldieBlox commercial appears to be providing a huge counter-argument to what the latest Barbie commercial tried to hint at: that when girls play with Barbies they are able to realize their dreams. In this video, to the tune of Fifth Harmony’s “Worth It,” the video pays homage to females who made their mark on society in 2015, including comedian Amy Schumer, US Supreme Court Justice Ruth Bader Ginsburg (often affectionately known as the Notorious RBG), Abby Wambach from the US Women’s Soccer Team, Nicki Minaj, Hillary Clinton, Viola Davis, and of course, Nicki Minaj and Queen Bey herself, Beyoncé. The girls who play the part of each girl are young Youtubers who are only a few decades away from stepping into people’s shoes, thus truly manifesting what these YouTube starts strive to be when they’re older. If the voice singing this play on the original song, this name may ring a bell: Sophia Grace. Sophia Grace is a British girl, who along with her cousin, became famous for rapping Nicki Minaj’s “Super Bass” in a princess outfit in a viral video and catching the attention of Ellen DeGeneres.
This commercial has viral written all over it, not just in the purely YouTube sense; there’s also a social media strategy already built into the video. Each little girl holds a hashtag saying #iLookLikeA… and then the profession: for example, for Hillary Clinton, #iLookLikeAPresident, for Amy Schumer, #iLookLikeAComedian, and #iLookLikeAnEntrepreneur for Beyoncé. Three of the stars also make cameos (Jen Welter, the first female NFL coach, Abby Wambach, and Iranian engineer Isis Anchalee).
From a consumer perspective, the video is targeting mothers who are looking for an alternative to Barbies (in fact, I’ve read articles that have talked about mothers who cringe whenever their daughters have been given Barbie dolls) and/or a toy that will allow girls to empower themselves and enrich their intellectual pursuits. While GoldieBlox was intended to really target engineering, this video allows them to break out of the box that targeting STEM could put them in (believe me, as someone who was never good in math or science at school I would probably not do well as a student in a STEM-heavy academic environment in the US these days) otherwise.
The role models homaged truly manifest the idea the anything is possible, and as a girl, it gives me faith that we do run the world.
Check out the video here:
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He escrito este post en un foro de mi clase de Marketing originalmente en inglés. Lo he traducido aquí y habrán más análisis de anuncios de publicidad en las próximas semanas.
Cuando Beyoncé preguntó quién lidera el mundo, contestó energéticamente (y cantando, claro), LAS CHICAS. Lo que está forzando a Barbie a cambiar de chip son lo que es favorable para GoldbieBlox. Los juguetes de GoldieBlox pretenden dar a las niñas la capacidad de creer en sí mismas además de interesarles en las disciplinas de ingenería, tecnólogia, ciencias, y matemáticas (conocidas como STEM in inglés). No es la primera vez que GoldieBlox ha salido con un anuncio con todos los ingredientes para ser viral. De hecho, el primer anuncio suyo, cuya canción fue inspirada por "Girls" de los Beastie Boys ((había un problema con la propiedad intelectual lo cual obligó a retirar el corte original de Youtube), échate un vistazo aquí). atacó directamente a los estereotipos dirigidos a las niñas, que todos los juguetes tienen que ser bonitos, rosas y dirigidos a los estético.
El último anuncio de GoldieBlox parece tener un contraargumento a lo que implica el último anuncio de Barbie: que cuando las niñas juegan con sus Barbies pueden llevar a cabo sus sueños. En este vídeo, al ritmo de "Worth It" de Fifth Harmony, rinde homenaje a las mujeres que han marcado a nuestra sociedad durante 2015, como cómica Amy Schumer, justifcia del Tribunal Supremo estadounidense Ruth Bader Ginsburg (frecuentemente conocida como Notorious RBG), Abby Wambach de la selección femenina estadounidense del fútbol, Hillary Clinton, Viola Davis, y cómo no Nicki Minaj y la Reina Bey, Beyoncé. Las niñas que juegan el papel de estas mujeres son estrellas de Youtube y sólo les faltan algunas décadas de manifestar lo que hacen sus modelos. Si la voz cantante te suena, ese nombre te puede parecer familiar: Sophia Grace. Sophia Grace es una británcia que se hizo famosa por rapear "Super Bass" de Nicki Minaj en un disfraz de princesa con su prima, cuyo vídeo se hizo viral en Youtube y logró a captivar a Ellen DeGeneres.
Este anuncio llama "viral" en todos los aspectos y no sólo en el sentido de Youtube; hay una estrategía de redes sociales ya integrada. Cada niña tiene una pancarta con un hastag diciendo "#iLookLikeA..." (parezco a...) y la profesión. Por ejemplo, para Hillary Clinton, #iLookLikeAPresident (parezco a una presidenta), para Amy Schumer, #iLookLikeAComedian (parezco a una cómica), y #iLookLikeAnEntrepreneur (parezco a una emprendedora) para Beyoncé. Tres de las mujeres verdaderas salen (Jen Welter, la primera entrenadora de la NFL, Abby Wambach e ingeniera iranîe Isis Anchalee).
Desde la perspectiva del consumidor, este vídeo quiere atraer a las madres buscando a una alternativa a Barbies (he leído unos artículos que habla de madres asustadas de un regalo de Barbie a sus hijas) y/o un juguete para permitir que las niñas se empoderen y enriquezcan sus ocupaciones intelectuales. Pese a tener un enfoque específico a la ingenería, GoldieBlox, a través de este vídeo les habilita a desviar de la caja de las disciplinas STEM (créeme, como una alumna bastante incapaz en las matemáticas y las ciencias no habría tenido tanto éxito académico en el sistema educativo estadounidense tan enfocado a STEM hoy en día) suponen.
Las mujeres rendidas homenaje verdaderamente manifiestan la idea de que todo es posible, y como una chica, me da fé que sí lideramos el mundo.
Échate un vistazo al vídeo aquí:
